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Google Tag Manager o cómo agilizar el proceso de Medición

Google Tag Manager o cómo agilizar el proceso de Medición

En esta unidad veremos un poco más sobre Google Tag Manager, una herramienta que debes incluir ¡desde ya! en tu repositorio.

Si lo recuerdas, en nuestra unidad sobre Google Analytics te habíamos recomendado configurar una serie de eventos para medir el engagement de tus usuarios.

Bien, hace algunos años y antes de la aparición de los gestores de etiquetas, todas esas configuraciones requerían de implementaciones por parte del equipo de desarrollo o IT, lo que ralentizaba mucho el proceso.

Por suerte, ahora todo este proceso es mucho más fácil gracias a herramientas como Google Tag Manager, que agiliza la implementación y permite realizar mediciones avanzadas sobre lo que ocurre en un sitio web concreto, sin que sea necesario pasar por el departamento de IT.

Ventajas del uso de Google Tag Manager

Tiene una versión gratuita bastante completa y potente.
Pertenece a Google.
Cuenta con una lista de conexiones nativas con muchas plataformas de terceros.
Se pueden probar las configuraciones antes de su implementación.
Permite restaurar versiones antiguas.
Es una solución centralizada para gestionar todas las etiquetas desde un mismo lugar.

Conceptos que debes conocer en GTM

Cuando trabajas con Google Tag Manager, debes conocer una serie de componentes que sientan las bases del funcionamiento de la herramienta. Estos son:

Etiquetas: son los fragmentos de código JavaScript que se insertan en tu web. Más información
Activadores: son eventos que, como su propio nombre indica, activan las etiquetas. Más información
Variables: son elementos que almacenan datos (dinámicos o estáticos). Más información
Data Layer: es un elemento que recoge datos de forma temporal desde nuestra web. Más información

Ejemplos de cosas que podemos medir con Google Tag Manager

Cuando instales GTM en tu web, se generará un espacio dentro del código de tu página (conocido como contenedor) que está reservado para insertar todas las etiquetas y scripts necesarios.

Con Google Tag Manager funcionando, podremos saber:

El nivel de scroll al que han llegado los usuarios.
Los clics realizados sobre los diferentes banners u otros elementos que haya en la web.
El número de visualizaciones de nuestros vídeos insertados.
Los clics realizados sobre la opción “añadir al carrito”.
El número de solicitudes de descarga de un nuevo catálogo.

Si necesitas más información sobre Google Tag Manager, te recomendamos que revises este vídeo de nuestro compañero David Navarro (Consultor SEO en Webpositer). Ver vídeo

Llegados a este punto, tras haber establecido una configuración inicial de nuestra herramienta de análisis, teniendo bien etiquetadas nuestras campañas para asegurar que el tráfico se registre de la forma correcta, y habiendo implementado las mediciones avanzadas desde GTM, estaremos recopilando datos de una forma ordenada. Eso nos permitirá detectar problemas existentes y oportunidades de mejora. ¿Te gustaría saber cómo? Pues acompáñanos hasta el siguiente bloque de vídeos.