En este vídeo descubrirás qué es el etiquetado de campañas con UTM y cómo puede ayudarte a conocer mejor el tráfico que recibe tu web.
Actualmente, invertimos gran cantidad de dinero en atraer tráfico a nuestros sitios web. Pero, hoy en día no nos sirve con saber si Facebook o Instagram nos resultan rentables o no, si no que ahora, lo que necesitamos saber es qué campañas o creatividades son las que nos generan un mayor rendimiento.
Hoy en día, no es suficiente con la información que nos proporcionan las diferentes plataformas publicitarias, ya que estas únicamente se centran en la captación, en las ventas y en los objetivos finales.
Pero lo que nosotros queremos saber realmente es: ¿qué hace un usuario que llega desde un «anuncio» mientras está dentro de nuestra web? ¿Qué páginas visita? ¿Cuál es su grado de engagement? etc. Es fundamental establecer ese detalle para todo el tráfico que estamos generando de forma forzada (pagado, email marketing, etc.). Y eso se consigue a través del etiquetado de campañas mediante los llamados UTM, que permiten evaluar la eficacia de las acciones de marketing e identificar las promociones con mayor interacción por parte de los usuarios.
Los UTM son una serie de parámetros que se colocan al final de una URL. Ejemplo:
midominio.com?utm_source=momovil&utm_medium=email&utm_campaign=blackfriday
Cuando un usuario clica sobre dicha URL parametrizada, los UTM se envían directamente a Google Analytics, donde quedan almacenados.
Posteriormente, podremos consultar esos datos desde el panel de Adquisición y Campañas o bien cruzar esa información con el resto de informes creando un segmento.
En total hay seis UTM:
Y de los seis anteriores, hay tres UTM que son obligatorios a la hora de crear una URL parametrizada: Utm_source, utm_medium y utm_campaign.
