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  3. Experimentación
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  5. Tipos de Experimentos CRO

Tipos de Experimentos CRO

Entramos en el módulo de Experimentación (Testing), la tercera etapa de la metodología CRO, y a lo largo de las próximas unidades te vamos a preparar para hacer experimentos. Comenzamos por mostrarte los diferentes tipos de experimentos CRO que puedes realizar para aumentar la tasa de conversión de tu proyecto.

Siguiente Unidad
  • 1. Introducción
    • ¿Qué es CRO?
    • Conviértete en profesional del CRO
    • Beneficios del CRO
    • ¿Qué tipo de perfiles pueden aprender CRO?
    • Metodología CRO
    • Por qué es importante seguir una Metodología
    • Etapas del CRO y el Modelo Científico
    • Research, Hipótesis, Testing y análisis de Resultados
  • 2. Research
    • Preparando los datos
    • Configuraciones recomendadas en Google Analytics
    • Etiquetado de Campañas para conocer mejor el Tráfico
    • Google Tag Manager o cómo agilizar el proceso de Medición
    • Análisis cuantitativo
    • Modelo Customer Journey para entender mejor los Datos
    • Informes imprescindibles para descubrir Oportunidades
    • Visualización ágil de Datos con Google Data Studio
    • Análisis cualitativo
    • Construyendo tu público objetivo: el Buyer Persona
    • Herramientas necesarias para realizar un Análisis Cualitativo
    • UX Research
  • 3. Hipótesis
    • Definición de hipótesis
    • Inspiración para formular Hipótesis acertadas
    • Ingeniería inversa dentro de una metodología CRO
    • Ejemplo práctico sobre definición de Hipótesis
    • Optimización de landing pages
    • Lo que debes saber antes de aplicar una Best Practice
    • CRO & Persuasión
    • Principios y Técnicas de Persuasión
    • Priorización de la experimentación
    • Modelos de Priorización
    • Planificación de un proyecto CRO
    • Ejemplo práctico sobre cómo recoger Hipótesis y Priorizarlas
  • 4. Experimentación
    • Preparándote para hacer experimentos
    • Tipos de Experimentos CRO
    • Recursos necesarios antes de lanzar un Experimento
    • Herramientas de Testing CRO
    • Experimentos con Google Optimize
    • Introducion a Google Optimize
    • Cómo crear un Test AB y Split
    • Personalizaciones con Google Optimize
    • Analizando resultados de los experimentos
    • Tipos de Resultados: positivo, negativo, y neutro
    • Cuando Parar un Experimento
    • Proceso de mejora continua
  • 5. CRO en el Día a Día
    • CRO optimiza todos tus canales de tráfico
    • SEO y CRO
    • Paid Media y CRO
    • E-mail Marketing y CRO
    • Mejores prácticas para mejorar la conversión en sectores competitivos
    • CRO para Ecommerce: consigue más Ventas con tu Tienda Online
    • CRO para Travel: vuelos, hoteles, apartamentos, casas rurales, alquiler de coches, etc.
    • CRO para conseguir más Leads
    • CROWTH: Growth en CRO
    • CRO VS Growth VS Growth Hacking
    • WPO: Optimizando el Rendimiento y la Velocidad de un sitio Web
    • Cómo abordar correctamente un Rediseño Web completo
    • Cómo gestionar un proyecto CRO
    • Evangelización: la cultura del CRO dentro de la Empresa
    • Equipo necesario para Gestionar y Escalar un proyecto CRO
    • Cómo se Vende un Proyecto CRO
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Test A/B

Los test A/B son la herramienta más conocida dentro del universo CRO, y son muy útiles para comparar diferentes versiones de una página, en las que únicamente varía un elemento, para así comprobar cuál de las dos versiones funciona mejor.

Al comparar, seleccionamos un único elemento que para analizar, siendo la A la versión original de la página, mientras que la B incluirá la variación que hemos realizado. Después, la herramienta utilizada dirigirá las vistas a una de las dos versiones, y posteriormente mostrará datos estadísticamente relevantes, que nos permitirán conocer qué versión funciona mejor.

Test Multivariable

El test multivariable es más complejo, ya que en este test varía más de un elemento, de ahí que solo sea recomendable para los más avanzados. Funciona de un modo similar al test A/B, con la diferencia de que aquí se pueden analizar varios elementos a la vez, así como sus variaciones. De hecho, las opciones son prácticamente infinitas.

La ventaja del test multivariable es que permite testear de forma más rápida, aunque para ello es necesario tener un buen volumen de tráfico.

Test Split o Redirección

Por último tenemos, el test Split o redirección, un test multivariable llevado al máximo nivel. Consiste en realizar un rediseño completo de la página, en el que modificamos los textos, las imágenes, los CTA, etc.

Es muy eficaz cuando la versión original de una web no da resultados, ya que realizar un rediseño completo será más rápido y efectivo que realizar pequeños cambios.

Nuestro consejo es que empieces por lo sencillo, por el test A/B, y que más adelante, si lo necesitas, pases al test multivariable o al Split. Así mismo, te recomendamos no probar varias cosas al mismo tiempo.

Ya conocemos los tipos de experimentos CRO, y de aquí nos vamos a ver qué recursos son necesarios antes de lanzar un experimento.

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