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  1. ¡Conviértete!
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  5. Personalizaciones con Google Optimize

Personalizaciones con Google Optimize

En esta unidad haremos una primera aproximación para que conozcas una de las mejores funcionalidades que tiene Google Optimize, las personalizaciones.

Siguiente Unidad
  • 1. Introducción
    • ¿Qué es CRO?
    • Conviértete en profesional del CRO
    • Beneficios del CRO
    • ¿Qué tipo de perfiles pueden aprender CRO?
    • Metodología CRO
    • Por qué es importante seguir una Metodología
    • Etapas del CRO y el Modelo Científico
    • Research, Hipótesis, Testing y análisis de Resultados
  • 2. Research
    • Preparando los datos
    • Configuraciones recomendadas en Google Analytics
    • Etiquetado de Campañas para conocer mejor el Tráfico
    • Google Tag Manager o cómo agilizar el proceso de Medición
    • Análisis cuantitativo
    • Modelo Customer Journey para entender mejor los Datos
    • Informes imprescindibles para descubrir Oportunidades
    • Visualización ágil de Datos con Google Data Studio
    • Análisis cualitativo
    • Construyendo tu público objetivo: el Buyer Persona
    • Herramientas necesarias para realizar un Análisis Cualitativo
    • UX Research
  • 3. Hipótesis
    • Definición de hipótesis
    • Inspiración para formular Hipótesis acertadas
    • Ingeniería inversa dentro de una metodología CRO
    • Ejemplo práctico sobre definición de Hipótesis
    • Optimización de landing pages
    • Lo que debes saber antes de aplicar una Best Practice
    • CRO & Persuasión
    • Principios y Técnicas de Persuasión
    • Priorización de la experimentación
    • Modelos de Priorización
    • Planificación de un proyecto CRO
    • Ejemplo práctico sobre cómo recoger Hipótesis y Priorizarlas
  • 4. Experimentación
    • Preparándote para hacer experimentos
    • Tipos de Experimentos CRO
    • Recursos necesarios antes de lanzar un Experimento
    • Herramientas de Testing CRO
    • Experimentos con Google Optimize
    • Introducion a Google Optimize
    • Cómo crear un Test AB y Split
    • Personalizaciones con Google Optimize
    • Analizando resultados de los experimentos
    • Tipos de Resultados: positivo, negativo, y neutro
    • Cuando Parar un Experimento
    • Proceso de mejora continua
  • 5. CRO en el Día a Día
    • CRO optimiza todos tus canales de tráfico
    • SEO y CRO
    • Paid Media y CRO
    • E-mail Marketing y CRO
    • Mejores prácticas para mejorar la conversión en sectores competitivos
    • CRO para Ecommerce: consigue más Ventas con tu Tienda Online
    • CRO para Travel: vuelos, hoteles, apartamentos, casas rurales, alquiler de coches, etc.
    • CRO para conseguir más Leads
    • CROWTH: Growth en CRO
    • CRO VS Growth VS Growth Hacking
    • WPO: Optimizando el Rendimiento y la Velocidad de un sitio Web
    • Cómo abordar correctamente un Rediseño Web completo
    • Cómo gestionar un proyecto CRO
    • Evangelización: la cultura del CRO dentro de la Empresa
    • Equipo necesario para Gestionar y Escalar un proyecto CRO
    • Cómo se Vende un Proyecto CRO
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¿Qué es una personalización?

Las personalizaciones son un conjunto de cambios que únicamente pueden ver aquellos usuarios que cumplen con unas condiciones de segmentación específicas. La implementación de una personalización es permanente y no tiene variantes.

En Google Optimize podemos realizar diferentes tipos de segmentación: segmentaciones básicas y avanzadas.  

En esta unidad, vamos a mostrarte las opciones de segmentación básicas, ya que consideramos que son suficientemente potentes para que puedas realizar tus primeros pinitos con Optimize. Estas segmentaciones básicas son:

  • Segmentación por campañas, grupos de anuncios o palabras  clave de Google Ads.
  • Segmentación por parámetros UTM.
  • Segmentación por categoría de dispositivo.
  • Segmentación por comportamiento y página de referencia.
  • Segmentación por datos geográficos de los usuarios.
  • Segmentación por tecnología, navegador o sistema operativo.

Como ya te avanzábamos, el poder de segmentación de Google Optimize es su mayor punto fuerte, pero esta herramienta también permite aplicar una personalización al total de usuarios, sin ningún tipo de segmentación. Es decir, aplicar cambios en tu web para que los vean todos tus usuarios. Esto puede salvarte la papeleta cuando tu equipo de IT no está operativo y necesitas aplicar algún cambio urgente en tu web.

¿Cómo crear una personalización con Google Optimize?

Para crear una personalización debemos acceder a nuestro panel de Optimize, entrar en el contenedor correspondiente y crear nuestra experiencia, poniéndole nombre, indicando la URL del editor y seleccionando el tipo de prueba “personalización”.

Pasos a seguir en el panel de configuración:

  • Añadir las reglas de segmentación por audiencia para definir qué usuarios van a ver la personalización.
  • Añadir los cambios en nuestra página, utilizando el editor visual.
  • Añadir la segmentación por página.
  • Añadir una descripción detallada del funcionamiento de la personalización.
 
Ten en cuenta que en las personalizaciones, el apartado de medición no nos permite añadir ningún tipo de objetivo, puesto que este tipo de prueba no es ningún experimento o experiencia. Es simplemente un cambio.
 

Hecho lo anterior, no te olvides de comprobar que el script de Optimize está correctamente instalado en tu página, activar las notificaciones y por último, indicar cuándo se activará nuestra personalización: durante la carga de la página, siempre o cuando ocurre un evento personalizado.

Llegados a este punto, podremos iniciar y dejar correr nuestra personalización en Google Optimize.

Todavía queda mucho más, así que sigue convirtiendo con nosotros y aprende qué tipo de resultados nos puede ofrecer las herramientas de testing al finalizar sus experimentos.

P.D: Si necesitas información más detallada sobre cómo crear una personalización en Google Optimize, también puedes echarle un vistazo a este vídeo.

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