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  1. ¡Conviértete!
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  3. Experimentación
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  5. Introducción a Google Optimize

Introducción a Google Optimize

Google Optimize es la herramienta de experimentación y personalización de Google. Cuenta con una versión gratuita y otra de pago, conocida como Google Optimize 360.

Siguiente Unidad
  • 1. Introducción
    • ¿Qué es CRO?
    • Conviértete en profesional del CRO
    • Beneficios del CRO
    • ¿Qué tipo de perfiles pueden aprender CRO?
    • Metodología CRO
    • Por qué es importante seguir una Metodología
    • Etapas del CRO y el Modelo Científico
    • Research, Hipótesis, Testing y análisis de Resultados
  • 2. Research
    • Preparando los datos
    • Configuraciones recomendadas en Google Analytics
    • Etiquetado de Campañas para conocer mejor el Tráfico
    • Google Tag Manager o cómo agilizar el proceso de Medición
    • Análisis cuantitativo
    • Modelo Customer Journey para entender mejor los Datos
    • Informes imprescindibles para descubrir Oportunidades
    • Visualización ágil de Datos con Google Data Studio
    • Análisis cualitativo
    • Construyendo tu público objetivo: el Buyer Persona
    • Herramientas necesarias para realizar un Análisis Cualitativo
    • UX Research
  • 3. Hipótesis
    • Definición de hipótesis
    • Inspiración para formular Hipótesis acertadas
    • Ingeniería inversa dentro de una metodología CRO
    • Ejemplo práctico sobre definición de Hipótesis
    • Optimización de landing pages
    • Lo que debes saber antes de aplicar una Best Practice
    • CRO & Persuasión
    • Principios y Técnicas de Persuasión
    • Priorización de la experimentación
    • Modelos de Priorización
    • Planificación de un proyecto CRO
    • Ejemplo práctico sobre cómo recoger Hipótesis y Priorizarlas
  • 4. Experimentación
    • Preparándote para hacer experimentos
    • Tipos de Experimentos CRO
    • Recursos necesarios antes de lanzar un Experimento
    • Herramientas de Testing CRO
    • Experimentos con Google Optimize
    • Introducion a Google Optimize
    • Cómo crear un Test AB y Split
    • Personalizaciones con Google Optimize
    • Analizando resultados de los experimentos
    • Tipos de Resultados: positivo, negativo, y neutro
    • Cuando Parar un Experimento
    • Proceso de mejora continua
  • 5. CRO en el Día a Día
    • CRO optimiza todos tus canales de tráfico
    • SEO y CRO
    • Paid Media y CRO
    • E-mail Marketing y CRO
    • Mejores prácticas para mejorar la conversión en sectores competitivos
    • CRO para Ecommerce: consigue más Ventas con tu Tienda Online
    • CRO para Travel: vuelos, hoteles, apartamentos, casas rurales, alquiler de coches, etc.
    • CRO para conseguir más Leads
    • CROWTH: Growth en CRO
    • CRO VS Growth VS Growth Hacking
    • WPO: Optimizando el Rendimiento y la Velocidad de un sitio Web
    • Cómo abordar correctamente un Rediseño Web completo
    • Cómo gestionar un proyecto CRO
    • Evangelización: la cultura del CRO dentro de la Empresa
    • Equipo necesario para Gestionar y Escalar un proyecto CRO
    • Cómo se Vende un Proyecto CRO
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Su principal objetivo es ayudar a optimizar la usabilidad y experiencia de usuario de una web, y para ello permite realizar diferentes experimentos o experiencias como:  pruebas A/B, tests multivariables y test Split.

Adicionalmente, también permite crear personalizaciones con las que se pueden ejecutar un conjunto de cambios que serán mostrados únicamente a un grupo específico de usuarios que nosotros mismos podemos segmentar.

Ventajas e inconvenientes de Google Optimize

Ventajas:

  • Es gratis.
  • Se puede conectar muy fácilmente con Google Analytics.
  • Tiene un proceso de implementación bastante sencillo.

Inconvenientes:

  • La versión gratuita no permite segmentar los tests basándose en audiencias previamente definidas en Google Analytics.
  • No permite realizar más de cinco experimentos o experiencias a la vez.
  • No permite tener en marcha más de 10 personalizaciones al mismo tiempo.
  • El número de combinaciones que se pueden generar en las pruebas multivariables es limitado.

Jerarquía de Google Optimize

Optimize establece una jerarquía para organizar nuestro espacio de trabajo. En la cúspide de esa jerarquía encontramos el nivel “cuenta”. Y dentro de la cuenta están los diferentes contenedores, que almacenan los experimentos o experiencias que hayamos generado.

Instalación de Google Optimize

Para poder empezar a utilizar la herramienta, en primer lugar, deberás crear una cuenta en Google Optimize. Accede a esta URL , pulsa sobre el botón “comenzar gratis” y empieza a configurar todas las opciones iniciales. Más información

A continuación tendremos que finalizar el set up inicial, y para ello deberemos realizar estas tres acciones en la configuración de nuestro contenedor:

1. Conectar el contenedor con una propiedad de Analytics. Más información

2. Insertar el script de Optimize dentro del código de nuestra página web. Más información

Esto podemos hacerlo de varias formas:

  • Inserción a mano (recomendada por Google)
  • Inserción mediante Google Tag Manager.
  • Inserción a través de las opciones de configuración de nuestro template (si utilizamos un CMS, como por ejemplo WordPress)
  • Inserción en tu CMS mediante un plug-in.

3. Instalar la extensión de Optimize en nuestro navegador Chrome.

Con todo lo anterior listo, ya tendremos preparado Google Optimize para empezar a testear.

Llegados a este punto, es importante que no improvises y sigas todo aquello que tengas documentado en tu Roadmap de experimentos.

Te animamos a que sigas con nosotros porque en la siguiente unidad te vamos a explicar cómo montar tus primeros experimentos con Google Optimize.

P.D: Si necesitas información más detallada sobre Google Optimize, también puedes echarle un vistazo a esta recopilación de vídeos.

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