Paid Media y CRO

Ya hemos hablado de que la adquisición de tráfico cada vez tiene un coste más elevado, y esto se debe principalmente a que cada vez más empresas optan por el tráfico pagado: Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn, etc.

Es una forma muy eficaz de obtener tráfico, el problema es que el coste por clic crece cada año, y en la actualidad ya no se usa exclusivamente para conseguir nuevos clientes, sino también para proteger nuestras marcas y negocios frente a los competidores. Esto se traduce en que, cuanto mayor es un negocio, mayor será la inversión que debe realizar.

Google Ads

La plataforma Google Ads utiliza un valor llamado “Quality Score”, para determinar la posición en la que apareceremos, por un lado, y por otro, el CPC que pagaremos cuando un usuario haga clic. Ese valor está determinado por la experiencia de usuario en página.

En este caso, aplicamos las mismas recomendaciones que afectarían a nivel SEO. Por ello, recomendamos que al trabajar con campañas de Google Ads, revisemos todo lo que vimos en esa unidad. Nos será de gran ayuda.

Facebook, Instagram, Linkedin…

Google Ads es la plataforma de tráfico de pago más popular, pero hay muchas otras, como Instagram, Linkedin, Facebook, etc. Para cumplir nuestros objetivos, debemos maximizar el tráfico que nos llega a nuestro activo digital, siempre y cuando se trate de tráfico de calidad. De lo contrario, no nos beneficiará absolutamente en nada.

Tenemos que realizar experimentos con los textos de los anuncios, las creatividades que utilicemos o incluso con la página a la que lleguen nuestras visitas.

Google Analytics

Para optimizar, no debemos conformarnos únicamente con los datos que obtenemos de nuestra plataforma de pago. Para entender mejor y optimizar el tráfico de pago, tenemos que utilizar Google Analytics.

Como hemos visto a lo largo del curso, al ser tráfico pagado, es imprescindible usar el etiquetado de campañas para optimizar. En el caso de las plataformas de Google, se integran con Analytics automáticamente, pero para las que no lo son, tendremos que realizar el etiquetado de forma manual.

De aquí nos vamos al siguiente vídeo, donde te vamos a contar la optimización del email.