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  1. ¡Conviértete!
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  3. CRO en el día a día
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  5. Paid Media y CRO

Paid Media y CRO

Ya hemos hablado de que la adquisición de tráfico cada vez tiene un coste más elevado, y esto se debe principalmente a que cada vez más empresas optan por el tráfico pagado: Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn, etc.

Es una forma muy eficaz de obtener tráfico, el problema es que el coste por clic crece cada año, y en la actualidad ya no se usa exclusivamente para conseguir nuevos clientes, sino también para proteger nuestras marcas y negocios frente a los competidores. Esto se traduce en que, cuanto mayor es un negocio, mayor será la inversión que debe realizar.

Siguiente Unidad
  • 1. Introducción
    • ¿Qué es CRO?
    • Conviértete en profesional del CRO
    • Beneficios del CRO
    • ¿Qué tipo de perfiles pueden aprender CRO?
    • Metodología CRO
    • Por qué es importante seguir una Metodología
    • Etapas del CRO y el Modelo Científico
    • Research, Hipótesis, Testing y análisis de Resultados
  • 2. Research
    • Preparando los datos
    • Configuraciones recomendadas en Google Analytics
    • Etiquetado de Campañas para conocer mejor el Tráfico
    • Google Tag Manager o cómo agilizar el proceso de Medición
    • Análisis cuantitativo
    • Modelo Customer Journey para entender mejor los Datos
    • Informes imprescindibles para descubrir Oportunidades
    • Visualización ágil de Datos con Google Data Studio
    • Análisis cualitativo
    • Construyendo tu público objetivo: el Buyer Persona
    • Herramientas necesarias para realizar un Análisis Cualitativo
    • UX Research
  • 3. Hipótesis
    • Definición de hipótesis
    • Inspiración para formular Hipótesis acertadas
    • Ingeniería inversa dentro de una metodología CRO
    • Ejemplo práctico sobre definición de Hipótesis
    • Optimización de landing pages
    • Lo que debes saber antes de aplicar una Best Practice
    • CRO & Persuasión
    • Principios y Técnicas de Persuasión
    • Priorización de la experimentación
    • Modelos de Priorización
    • Planificación de un proyecto CRO
    • Ejemplo práctico sobre cómo recoger Hipótesis y Priorizarlas
  • 4. Experimentación
    • Preparándote para hacer experimentos
    • Tipos de Experimentos CRO
    • Recursos necesarios antes de lanzar un Experimento
    • Herramientas de Testing CRO
    • Experimentos con Google Optimize
    • Introducion a Google Optimize
    • Cómo crear un Test AB y Split
    • Personalizaciones con Google Optimize
    • Analizando resultados de los experimentos
    • Tipos de Resultados: positivo, negativo, y neutro
    • Cuando Parar un Experimento
    • Proceso de mejora continua
  • 5. CRO en el Día a Día
    • CRO optimiza todos tus canales de tráfico
    • SEO y CRO
    • Paid Media y CRO
    • E-mail Marketing y CRO
    • Mejores prácticas para mejorar la conversión en sectores competitivos
    • CRO para Ecommerce: consigue más Ventas con tu Tienda Online
    • CRO para Travel: vuelos, hoteles, apartamentos, casas rurales, alquiler de coches, etc.
    • CRO para conseguir más Leads
    • CROWTH: Growth en CRO
    • CRO VS Growth VS Growth Hacking
    • WPO: Optimizando el Rendimiento y la Velocidad de un sitio Web
    • Cómo abordar correctamente un Rediseño Web completo
    • Cómo gestionar un proyecto CRO
    • Evangelización: la cultura del CRO dentro de la Empresa
    • Equipo necesario para Gestionar y Escalar un proyecto CRO
    • Cómo se Vende un Proyecto CRO
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Google Ads

La plataforma Google Ads utiliza un valor llamado “Quality Score”, para determinar la posición en la que apareceremos, por un lado, y por otro, el CPC que pagaremos cuando un usuario haga clic. Ese valor está determinado por la experiencia de usuario en página.

En este caso, aplicamos las mismas recomendaciones que afectarían a nivel SEO. Por ello, recomendamos que al trabajar con campañas de Google Ads, revisemos todo lo que vimos en esa unidad. Nos será de gran ayuda.

Facebook, Instagram, Linkedin…

Google Ads es la plataforma de tráfico de pago más popular, pero hay muchas otras, como Instagram, Linkedin, Facebook, etc. Para cumplir nuestros objetivos, debemos maximizar el tráfico que nos llega a nuestro activo digital, siempre y cuando se trate de tráfico de calidad. De lo contrario, no nos beneficiará absolutamente en nada.

Tenemos que realizar experimentos con los textos de los anuncios, las creatividades que utilicemos o incluso con la página a la que lleguen nuestras visitas.

Google Analytics

Para optimizar, no debemos conformarnos únicamente con los datos que obtenemos de nuestra plataforma de pago. Para entender mejor y optimizar el tráfico de pago, tenemos que utilizar Google Analytics.

Como hemos visto a lo largo del curso, al ser tráfico pagado, es imprescindible usar el etiquetado de campañas para optimizar. En el caso de las plataformas de Google, se integran con Analytics automáticamente, pero para las que no lo son, tendremos que realizar el etiquetado de forma manual.

De aquí nos vamos al siguiente vídeo, donde te vamos a contar la optimización del email.

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